Глава 5. Польза или удовольствие (Глава 6)

Ваш продукт или услуга должны приносить людям:
Либо пользу либо удовольствие, например бренд Apple приносит людям и пользу и удовольствие, именно поэтому он самый успешный в мире.
Чем больше потребностей удовлетворяет ваш продукт или услуга, тем больший успех его ожидает.
По успеху бренды распределены таким образом:
1.Удовольствие + польза
2.Удовольствие, без пользы
3.Удовольствие, с вредом
4.Польза, без удовольствия

К первой группе относятся такие бренды как Apple, Amazon, Tesla, Microsoft, Facebook.
Ко второй группе такие бренды как, Nike, Adidas, Puma, Zara, Starbucks.
К третьей группе отнесём, Coca cola, Pepsi, M'cdonalds, Snickers.
И к четвёртой Google, Binance.

Теперь подумайте к какой из этих групп относится или будет относится ваш бренд? Почему?

Если вдруг, получилось так что ваш бренд не относится ни к одной из этих групп, то вам необходимо развить их.
Подумайте к какому из этих качеств ваш продукт или услуга хотя-бы немного склонен, и развивайте его.

Рассмотрим один пример, компания Apple намеревалась принести людям удовольствие от пользы, например почему на mac нельзя поиграть в компьютерные игры? Потому что он развивает дисциплину человека, и предотвращает то, что человек отвлекается на игры во время важной работы. И в данном случае работает принцип польза без удовольствия.
Но если взять Айфон, то там человек может и делать действия, и развлекаться, здесь уже работает принцип польза и удовольствие. Вывод заключается в том, что ваш бренд необязательно должен иметь в себе только один принцип, каждый из ваших продуктов может содержать один из этих принципов индивидуально.